05/08/2026 - 09:00:00 por Fabio Baccaglioni
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El otro día recibo un mensaje de Google Adsense, ya no lo uso para publicidad en el blog, saqué los banners hace unos años, pero aun así recibo la noticia: Google actualizaba sus condiciones para aceptar anuncios de casinos en su red de anunciantes.
En este blog no acepto posteos de apuestas y casinos, es una cuesitón de principios, porque la ludopatía ES una enfermedad y está costándole la vida a mucha gente, es super destructiva, sin embargo hace unos años que es un "vale todo" promovido por los ingresos enormes que producen tanto en publicidad como impuestos y las ganancias directas que tiene.
¿Estamos enfermos? Sí.
La ludopatía, la adicción al juego y las apuestas, está cada día más difundida y hasta "normalizada" aun cuando es tan dañina como cualquier droga o adicción.
Así como el alcohol sobrevivió a la prohibición del otro lado el tabaco perdió, pero con el juego se le dio una curiosa nueva vida a partir de las apuestas online. Lo que era mal visto ahora es "normal", simplemente basta con asociarse con la gente que le gusta la misma adicción y cambiar el grupo social donde uno se mueve.
Recuerdo estar en la previa de una película en el cine y ver dos filas más adelante un adolescente verificando sus apuestas, en otra oportunidad una parejita en un restaurante donde el flaco estaba mirando un partido de la champions en vez de prestarle atención a su pareja, la apuesta no se va a ganar sola!
Los deportes, especialmente el fútbol, el más famoso de todos, han servido para la difusión de todas las casas de apuestas imaginables.
Tan sólo en 2026 el número de dinero perdido por los norteamericanos es escandaloso, llegarán a superar los 250.000 millones en apuestas y me refiero a apuestas normales dejando afuera los otros dos casinos: cripto y mercados de predicciones.
Cuando vemos a periodistas estúpidos acusando a circunstancias económicas por las enormes deudas que tiene la gente usualmente se acusa a la necesidad de comprar comida o pagar un alquiler para pedir préstamos. Nadie se molesta en averiguar si es realmente así, el juego gobierna la vida de muchas personas, muchas más de lo que se quiere ver y creer.
Nunca estuvo prohibido
Durante años creí que la publicidad de apuestas era algo prohibido, no lo era, en realidad nunca existió una ley que prohibiera la publicidad, sino que en Argentina cualquier sistema de apuestas tenía que tener una habilitación nacional o provincial.
Tampoco es que hubo una "legalización" masiva, para 2010 la mayoría de los sitios de apuestas funcionaba en el exterior, en 2018 la Ciudad de Buenos Aires, con la ley 6005, habilitó el marco legal, y más o menos a partir de 2020 empezaron a aprobar las primeras licencias.
Esto es clave, para que la publicidad sea legal sólo hace falta una licencia de una lotería provincial, por eso hoy en día vemos tantas empresas de apuestas, la regla general es que tienen que operar localmente, así que todas usan dominios .bet.ar y listo, luego se pueden comportar como los casinos de siempre.
Así desde 2021 las vemos en todas las camisetas de fútbol, influencers de aquí y de allá, youtubers, streamers, televisión, radio y cualquier otro medio publicitable, inclusive blogs 😋 Así es, recibo propuestas de posteos de apuestas TODAS las semanas, desde hace años, siempre las rechacé.
Es curioso, la mayoría de los dueños de sitios webs las rechazan porque Google supuestamente te penalizaba, y quedó ese "mito" dando vueltas, ver que Google ahora va a empezar a promocionar sitios de apuestas en Google Adsense es increíble.
La adicción
La ludopatía es interesante, es una adicción que no requiere consumir ninguna sustancia y aun así comparte los mismos procesos cerebrales que la cocaína, el alcohol o la nicotina.
El mecanismo de descarga de dopamina ante los aciertos, bien primitivo, usado por el cerebro para encontrar comida, ganar una lucha, conseguir pareja, reproducirse, etc. va entrenando al cerebro del individuo en aquellas cosas que lo benefician. Es el famoso sistema de recompensa.
Las recompensas variables son muy poderosas, logran que uno no pierda el interés, que no abandone y que el comportamiento sea persistente, un ejemplo de esto son las máquinas tragamonedas.
Ese supuesto "azar" nos puede otorgar muchas ganancias, una leve pérdida y una caja mágica de posibilidades a cada pulsación del botón (ya no se usa la palanquita mecánica, también es electrónica, je).
Estas máquinas refuerzan la "casi" victoria, algo imprescindible para el adicto a las apuestas, es un "tan mal no me fue, pegué dos de tres", para la máquina es uno y cero, ganaste-perdiste, para el cerebro condicionado del apostador es 2/3, un 66%, estoy "ahí" cerca!
Esto refuerza el aprendizaje del hábito, dispara la dopamina y almacena esto como un éxito aunque no lo sea.
Del lado neurológico funciona igual que una droga, afecta la corteza pre frontal, la amígdala, genera ansiedad, tolerancia (por ende se pide más y más), tiene efecto de abstinencia, se pierde el control, y lo peor: las recaídas. El apostador vuelve una y otra vez a apostar cuando cree que ya está "curado".
El deporte como puerta de entrada
Siempre me causa una mueca en la cara la idea tan de los 80s de que hacer deportes te alejaba de las drogas y que hoy sea la puerta de entrada más grande y bestial a esta drogadicción.
Las apuestas deportivas son particularmente adictivas, primero y principal porque uno cree que sabe de ese deporte en particular, esta falacia puede dejarte en ridículo ante una discusión o hacerte ver como un sabio, pero cuando se trata de apostar tu sueldo, te va a dejar pobre.
Recuerdo hace unos días, varios de los partidos del Mundial 2026 fueron a penales, estábamos reunidos en el gimnasio entre varios colegas y cada vez que uno acertaba el resultado del penal lo felicitaban por haber "acertado" con un "vos sabés , eh!", no, no sabía, si salía mal nadie le iba a reclamar. Esto provoca un sesgo enorme de validación.
Los deportes no se juegan una vez cada año, se juegan varias veces por día en distintos lugares del mundo, con muchos sucediendo a la vez, ya no es un evento semanal, es diario, hay ligas cruzadas, copas, vemos los partidos de cualquier país, deportes que nunca imaginamos que existían, y todos tienen las mismas variables: muchos compiten, hay un ganador, es apostable.
Muchas partidas implica recompensas rápidas, continuidad, disponibilidad permanente y la posibilidad de recuperar las pérdidas inmediatamente. O al menos la creencia de que es posible.
Los sitios de apuestas actuales pasaron del poker al fútbol rápidamente por estas razones, hay disponibilidad de partidos todos los días y la gente cree que sabe lo suficiente como para predecir el futuro creyéndose Nostradamus.
Si no se ve, no se siente
Las apuestas online tienen algo más, uno no ve el dinero que está desembolsando.
El pago es online, con la tarjeta, débito, paypal, QR, el método que quieran, pero no salen los billetes, nadie te mira, nadie te juzga, no es la puerta de la casa de lotería donde todos los vecinos te ven entrar a diario. Aquí es totalmente privado.
Están disponibles las 24 horas, no duermen, no cierran, no hay feriados, podés sacar dinero de cualquier lugar, lo aceptan sin chistar, no te hacen planteos existencialistas ni te recuerdan que tenés familia e hijos que alimentar, sólo ves luces brillantes invitándote a ganar como nunca, a ser un exitoso ganador.
Te envían notificaciones, apenas acabás de perder una fortuna en un partido, quedate ahí que empieza otro en la liga de Turquía que te va a servir para recuperarte, no te preocupes! Transferí que te damos un 50% extra de REGALO. Total... ya sabemos que sos terrible perdedor así que no perdemos nada 😁
Así es, todos son perdedores, cuando mencioné esos 250.000 millones que los gringos van a perder este año es la cifra de dinero PERDIDO, en el casino la banca siempre gana, por eso nunca molesta que alguien se lleve un buen premio, ese provocará que cientos se enteren de su buena fortuna y los incitará a inyectarse otra dosis de apuestas.
Nadie va a hacer nada
Lo que fue mejorando es el sistema, se aprendió más del comportamiento psicológico de la gente y se reforzaron esas herramientas para volverlo tan adictivo como la peor de las drogas.
El cerebro no es distintos, los mecanismos del juego siempre estuvieron ahí, los dados existen desde el comienzo de la civilización, en el Coliseo las apuestas se movían rápidamente, de la perinola hasta el casino de Montecarlo, lo que cambió es el método por el cual te lo fuerzan permanentemente.
Los gobiernos más progres y hasta los conservadores siempre se hicieron eco de las adicciones que dejaban pelotudos a sus habitantes, desde el Opio hasta el Alcohol, e incluyendo el juego en muchos países, sin embargo el siglo XXI viene con un comportamiento social muy extraño.
Persecución total para los fumadores de tabaco, libertinaje total para los de marihuana, los vapers te llenan de nicotina y los permiten en todos lados, persecución parcial al alcohol, todo es 0.0, cool, y lo único que terminó venciendo el alcoholismo fue la misma tendencia de los productores de alcohol a subir precios.
Pero con el juego, algo que era perseguido porque supuestamente llevaba a otros vicios... se liberó, se liberó de una forma que deja en claro que, por el dinero que deja, nadie va a prohibir ni controlar.
Los gobiernos ganan mucho dinero de los impuestos, los gobiernos corruptos tienen a sus funcionarios siendo parte del negocio, las empresas ganan tanto dinero que pueden hacer lobby a favor del juego y lo hacen, es una mina de oro ¿Cómo cuernos lo van a prohibir?
Lo que queda es una sociedad diezmada, empobrecida por su propia adicción, vendiendo todo para salvar a un hijo adicto, no hace falta que se inyecte en un rincón putrefacto, tan sólo levanta su teléfono y ahí lo tiene, MATATE.BET, eso sí, al final aparece la morocha hermana de Wanda a decirte "sé responsable, sólo para mayores de 18 años", como si ser un falopero 18+ fuese saludable.
PS: justo después de escribir esto me entero que la Premier League comienza a prohibir la publicidad en camisetas de casas de apuestas.
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05/08/2026 - 01:25:06
pero del lado de ser un analista del mercado, así como otros analizan el sube y baja de Wall Street, bueno él analiza todo eso, se da duro con el Excel, se pasa viendo cuanto partido existe en el planeta, siempre me extrañó porque nunca fue de jugar fútbol pero ya me quedó claro que no es por eso, pero igual para lo clavado que se pasa en todo eso ya para estas alturas debería haberse hecho ya de alta casa y auto, digo yo 
