Esos cinco segundos malditos



Ayer charlábamos en casa sobre esos segundos que todo reproductor de video masivo te obliga a ver de publicidad. En el caso de Youtube te ofrece seguir viendo la publicidad o pasar a ver lo que vos querías ver desde un principio.

Es obvio que entregar tantos videos al mundo tiene un costo enorme, los que sabemos lo que cuesta la transferencia en un servidor y lo que pesan los archivos de video nos basta con multiplicar para entender un poco el impresionante volumen de datos que mueven ese tipo de sitios, Youtube, Vimeo, DailyMotion y varios más. La publicidad es una salida inevitable para cubrir los costos, no la discuto.

Ahora bien, el tema es que la publicidad de TV tradicional no está tan acostumbrada a engancharte en esos primeros segundos, en Internet lo son todo, no podés fallar, sí o sí hay que conquistar al "televidente" en esos primeros cinco segundos o serán insufribles, hay que evitar que sean una tortura, deben generar interés.

El visitante está a un click de borrarte y odiarte para siempre, le estas impidiendo acceder a lo que él quería ver, te pusiste en el medio, tenés que lograr su atención y que encima se acuerde del producto que estas tratando de vender, es casi suicida, la probabilidad de acierto es ínfima, tenés todas las de perder.

Pero no sólo la publicidad, luego empieza el video, de pronto te aburren sus primeros 5 segundos, ya van 10, la ansiedad del "Skip advertisement" se perdió completamente cuando encima el video que iba a ver comenzaba lento.

¿Más tardanzas? ese día tu ISP andaba arrastrándose y no sólo empieza tarde el video que querías ver y para colmo tenía una intro de 20 segundos, si no que el muy maldito se pone a "bufferear" y te muestra esa maldita ruedita del infierno que te sugiere que está cargando, pero vos ves que la barrita está dura como un cascote, no se mueve de ahí.

La experiencia de ver video en la web sigue siendo una porquería para los del tercer mundo, no carga rápido, ni siquiera a la velocidad de reproducción, pero encima esos segundos publicitarios al principio sólo logran irritar.

Aquí es donde está el punto clave, imaginen publicidades bien hechas donde el gancho se logre en esos primeros segundos de atención, donde ya te quede claro que está bueno, el otro día me colgué viendo una publicidad completa por esta misma razón, creo que fue la primera vez en mi vida que lo hago en Youtube, ignoro si Google mide ese tiempo que le dedicamos para buscar algo parecido, por ahí creen que mi gusto estaba en ese tipo de producto (era absolutamente irrelevante) y sin embargo estarían equivocados.

Me quedé más de cinco segundos porque la publicidad era divertdia, me entretuvo, pasó a ser parte del contenido y no un piedrazo en la cara como son la mayoría. Esto me deja en claro una cosa, la publicidad tiene que pasar a ser contenido para poder venderme algo en Internet, tiene que tener un diferencial, un objetivo doble, no alcanza con decirme cosas lindas e indemostrables sobre un producto, esa mentira ya no alcanza como en TV donde uno está un poco más cautivo (si volviésemos a tener la posibilidad de un zapping acelerado volverían a perdernos, la digitalización de la TV mató el zapping violento), ahora me tenés que dar algo más, tiene que ser entretenimiento.

Quienes logren divertirnos o darnos algo especial, cruzarán la barrera de los cinco segundos malditos.

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Comentarios

  • Guido    

    Ad. Block.

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  • Guido dijo:

    Ad. Block.


    no con todo adblock sirve eh! además, si todos usásemos adblock harían lo más sencillo que sigue, incrustar el video de publicidad EN el video que querés ver, no podrías saltear jamás la publicidad

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  • GoFa    

    Para mí el problema no son las publicidades, sino las MALAS publicidades que hacen que los usuarios empecemos a ver todo lo que sea publicidad como un enemigo.

    Es obvio que vamos a querer un ad-block si a cada sitio que entramos escuchamos smileys gritando "SAY SOMETHING" y "WHAAAT?" cada dos por tres, o nos van a aparecer 40 botones de "Download" falsos.

    La publicidad tiene que ser LLAMATIVA y no ENGAÑOSA o molesta. Recién ahí voy a sacar mi fucking ad-block. Mientras tanto me dedico a agregar sitios a la white list.

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  • Marco    

    AdBlock y chau picho!

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  • Gustavo    

    Hay que volver a la publicidad subliminal (?)

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  • una solucion mas copada sería hacer las publicidades al estilo de 5secondfilms.com
    ahi tenes tus 5 segundos fe fama Guiño

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  • Gustavo V    

    Sobre los videos de YT me parecen pesimos porque simplemente son publicidades pensadas para TV en donde en los 1ros 5seg no para nada...

    ergo, si veo una publicidad asi sale Alto "Saltear Publicidad"

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  • 3 cosas:

    1- A mí también me pasó lo de quedarme enganchado por una publicidad que empieza bien. Desde el segundo 1\´. Porque si aparece un paisaje, me quiero morir. Pero si lo primero que aparece es Federer con un chimpancé vestido de colegiala sentado en su cabeza, quizás me produzca intriga.
    2- Buenísima la imagen del post.
    3- Me causa mucha gracia tus materialización en imágenes de lo que estás contando, ej. \"piedrazo en la cara\". (acá iría un jaja.)

    Saludos. Siempre leo lo que escribís.

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  • Es increíble que digan AdBlock como solución en un Blog... Cuando generalemente estos viven de las publicidades... La gente que usa ese tipo de complementos me dan una bronca que no puedo expresar con palabras.

    Saludos

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  • emilio norrmann dijo:

    una solucion mas copada sería hacer las publicidades al estilo de 5secondfilms.com
    ahi tenes tus 5 segundos fe fama Guiño


    eso sería realmente genial y te quedarías esperando más


    Gustavo V dijo:
    Sobre los videos de YT me parecen pesimos porque simplemente son publicidades pensadas para TV en donde en los 1ros 5seg no para nada...

    ergo, si veo una publicidad asi sale Alto "Saltear Publicidad"


    exacto, no estan pensadas para la web entonces no funcionan igual


    Leo Casilda dijo:
    3 cosas:

    1- A mí también me pasó lo de quedarme enganchado por una publicidad que empieza bien. Desde el segundo 1\´. Porque si aparece un paisaje, me quiero morir. Pero si lo primero que aparece es Federer con un chimpancé vestido de colegiala sentado en su cabeza, quizás me produzca intriga.
    2- Buenísima la imagen del post.
    3- Me causa mucha gracia tus materialización en imágenes de lo que estás contando, ej. \"piedrazo en la cara\". (acá iría un jaja.)

    Saludos. Siempre leo lo que escribís.


    me quedé pensando en lo de Federer, buena idea ¡PRODUCCIÓN!


    Alejandro Colautti dijo:
    Es increíble que digan AdBlock como solución en un Blog... Cuando generalemente estos viven de las publicidades... La gente que usa ese tipo de complementos me dan una bronca que no puedo expresar con palabras.

    Saludos


    quería decir algo así pero no me salía sin puteadas en el texto, gracias por expresarlo Guiño

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  • cipres    

    Coincido totalmente, hasta ahora solo me engancho una publicidad de L Messi con K Bryant en un avión, creo que era de las aerolineas Turcas...

    Pero si no pensas publicidades para ese segmento, y solo pasas 5 seg de tu publicidad de TV estás al horno.

    ABARZO

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  • GoFa    

    Alejandro Colautti dijo:

    Es increíble que digan AdBlock como solución en un Blog... Cuando generalemente estos viven de las publicidades... La gente que usa ese tipo de complementos me dan una bronca que no puedo expresar con palabras.

    Saludos



    Disculpame que me haya podrido de publicidades que gritan, botones falsos de download, flashes que pesan el triple que el contenido que quiero ver realmente y botones de "cerrar publicidad" que te abren pop ups.

    Debo ser un hijo de puta.

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  • GoFa dijo:

    Alejandro Colautti dijo:
    Es increíble que digan AdBlock como solución en un Blog... Cuando generalemente estos viven de las publicidades... La gente que usa ese tipo de complementos me dan una bronca que no puedo expresar con palabras.

    Saludos



    Disculpame que me haya podrido de publicidades que gritan, botones falsos de download, flashes que pesan el triple que el contenido que quiero ver realmente y botones de "cerrar publicidad" que te abren pop ups.

    Debo ser un hijo de puta.



    Disculpame que me haya podrido de publicidades que gritan, botones falsos de download, flashes que pesan el triple que el contenido que quiero ver realmente y botones de "cerrar publicidad" que te abren pop ups.

    Debo ser un hijo de puta.

    Usalo, nadie te dice que no. Yo solo digo que en un Blog no digas que usas eso.

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  • flo    

    Una vez le compré un producto a uno que hizo una publicidad en Youtube. Porque hizo la publicidad bien, me enganchó tanto que la vi completa y resultó que era relevante a mis intereses.

    Eso sí, creo que fuera de esa ocasión, puedo contar con los dedos de una mano las veces que vi por voluntad propia una publicidad completa en Youtube.

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  • Alan    

    JAJAJAJA, excelente

    GoFa dijo:

    Alejandro Colautti dijo:
    Es increíble que digan AdBlock como solución en un Blog... Cuando generalemente estos viven de las publicidades... La gente que usa ese tipo de complementos me dan una bronca que no puedo expresar con palabras.

    Saludos



    Disculpame que me haya podrido de publicidades que gritan, botones falsos de download, flashes que pesan el triple que el contenido que quiero ver realmente y botones de "cerrar publicidad" que te abren pop ups.

    Debo ser un hijo de puta.

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  • guswolf    

    Alejandro Colautti dijo:

    Usalo, nadie te dice que no. Yo solo digo que en un Blog no digas que usas eso.


    El problema aparece o desaparece mágicamente por decirlo o no decirlo en un blog?

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  • guswolf dijo:

    Alejandro Colautti dijo:
    Usalo, nadie te dice que no. Yo solo digo que en un Blog no digas que usas eso.


    El problema aparece o desaparece mágicamente por decirlo o no decirlo en un blog?


    en realidad podrían ser más considerados con los que NO te meten publicidades musicales o botones de download y agregar esos sites a las listas de excepción que Adblock permite.

    pero rara vez alguno lo hace, en mi caso nunca pongo Adsense bloqueado porque creo que es el menos invasivo de los sistemas de publicidad.

    Ahora bien, el video previo no se si lo bloquea adblock, me parece que no es el caso

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  • Gaston    

    Hace una dos semanas me paso lo mismo, me quede enganchado viendo una publicidad de perfumes, como sera que me dejo con la intriga que me puse a buscar por todos lados por que no recordaba de que película era la música, al final termino siendo de la peli \"28 Weeks Later\" pero juraría que era de \"inception\" no se por que...
    http://www.youtube.com/watch?v=0-JgJGU5wXo

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  • wilson    

    Uso adblock en firefox y chrome y doy fe que te bloquea el vide previo con publicidad. Es mas, cuando formatié y reinstalé me olvide del adblock, y al ver el video publicitario dije "que mierda es esto". Estaba re desacostumbrado. Por olvidarme del adblock conocí un mundo nuevo (?

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  • Fernando    

    Yo no concibo la vida en Internet sin los bloqueadores de publicidad, y me pasa lo mismo que a "wilson" cuando me muevo a otra computadora ... Incluso bloqueo los tracking de navegación como Adsense , Analytics, etc., y logro una navegación mas "rápida" y sobretodo rápida ... Lo siento, sé que hay mucha gente que "vive" de esto, pero bueno, al menos no hago una religión de mi decisión ni nada parecido, o sea, no ando por ahí despotricando contra la publicidad y haciendo instalaciones masivas de bloqueadores de ads...

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  • Hugo    

    Otro de los hdp aquí... uso el FF con adblock desde que me acuerdo, y voy poniendo sitios (normalmente blogs) que leo frecuentemente en la lista blanca, como éste.
    Pero no pongo todos los blogs, sino los que se lo ganan de acuerdo a mi interés.
    Si no hubiesen exagerado con la publicidad, no lo tendría instalado... pero andá a leer uno de los diarios grandes sin eso ahora!
    De cualquier forma, los que usamos adblock seremos una mayoría en este blog y en Teknogeek, pero una minoría en la masa que navega.

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  • wilson dijo:

    Uso adblock en firefox y chrome y doy fe que te bloquea el vide previo con publicidad. Es mas, cuando formatié y reinstalé me olvide del adblock, y al ver el video publicitario dije "que mierda es esto". Estaba re desacostumbrado. Por olvidarme del adblock conocí un mundo nuevo (?


    je, lo de la costumbre del adblock es llamativo, me pasó lo mismo, yo lo saqué por justamente lo contrario, me empezó a enlentecer la navegación con tanto bloqueo.


    Hugo dijo:
    Otro de los hdp aquí... uso el FF con adblock desde que me acuerdo, y voy poniendo sitios (normalmente blogs) que leo frecuentemente en la lista blanca, como éste.
    Pero no pongo todos los blogs, sino los que se lo ganan de acuerdo a mi interés.
    Si no hubiesen exagerado con la publicidad, no lo tendría instalado... pero andá a leer uno de los diarios grandes sin eso ahora!
    De cualquier forma, los que usamos adblock seremos una mayoría en este blog y en Teknogeek, pero una minoría en la masa que navega.


    no todos son tan copados como vos Hugo :P

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  • Seba C    

    Buen post Fabio.

    Me quedo con el concepto de la publicidad adaptada al nuevo medio.
    No si es flojera de la estrategia de publicidad pero poner el mismo ad para tv y youtube es un error. Seguramente se debe pensar \"es video, tv y youtube son video. Va la misma publicidad\".
    Imagino que se van a ir dando cuenta de a poco.

    Curiosidad. ¿Se percataron que las publicidades en la tele las \"resumen\" para pagar menos segundos de aire y las de youtube no, porque es \"gratis\"? Guiño

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  • mauro    

    Buen post Fabio!
    Yo también, habré visto 1 publicidad entera en toda mi estadia en Youtube, y la vi recien hace poco jaja .. es que como decis, si no te llama la atención antes del segundo 3, fue ,, saltar publicidad.
    Lo que me saca la mente (no se si a otros les pasará), es que Youtube desde Android me muestra 300 veces el mismo maldito video de publicidad..
    ponele, el video del perfume de brad pitt lo habré visto no se ,, 200 veces (suelo ver mucho contenido desde el movil) , y eso ya pasa a hacer qe empiece a odiar al tipo ese, al perfume, y a todos, sin siquiera conocer el producto jaja.
    Igual no se , para mi tienen qe ingeniarsela , porque tambien es super molesto, ver 100 videitos y en todos tener que saltar la publicidad .. osea .. hay algo que no va ahi ,, me la paso más viendo esos 5 segundos y saltando las publicidades que viendo los videos.
    Abrazo!

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  • La publicidad de personal fest, de tan pesada en insistente, creo que es un ejemplo de publicidad negativa.

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  • Cepia    

    Las publicidades para TV duran en promedo 30 segundos.
    En internet 30 segundos son un infinito. Ergo, deberían de hacerse propagandas adaptadas a las necesidades de internet. Por eso, que empiecen a surgir propagandas de 5 segundos, 8 a lo sumo y a más tardar. Que sean un puto flash.

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  • emboole    

    que HDP que soy yo tambien al usar ad-block! :D

    (lo mismo que dijeron varios arriba, a los blogs que leo frecuentemente como éste los pongo en la lista blanca)

    Hace poco, por primera vez vi la publicidad de YouTube, no puedo creer que sea algo tan molesto!

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  • Tabris    

    No me siento "feliz" de usar adblock plus para bloquear todo (banners y videos), pero realmente no puedo vivir sin eso. Me rompen mucho las bolas las publicidades sonoras y animadas, me molesta que cada hueco se rellene con publicidad asquerosa y que mi baja resolución de ojete me alcanza para lo que realmente tendría que ver.

    No solo uso adblock sino que me quedo encerrado en el RSS sin abrir el navegador web, y abro el artículo solo si realmente hace falta o quiero comentar, sino bye browser, no vengas a mi.

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